中新網(wǎng)上海新聞4月25日電(鄭瑩瑩)東方生活美學(xué)平臺(tái)東家APP宣告其春茶季活動(dòng)收官，春茶季總銷售額首次突破億元，體現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇。
隨著電商的發(fā)展，消費(fèi)者選購(gòu)茶葉的渠道更加簡(jiǎn)便、豐富，不少用戶通過(guò)電商平臺(tái)買茶。在不少用戶眼里，網(wǎng)購(gòu)茶葉具有品類齊全、購(gòu)買方便、選擇度高、信譽(yù)度高、售后服務(wù)有保障等優(yōu)點(diǎn)，電商渠道逐漸發(fā)展為購(gòu)茶的重要途徑。
今年春茶季，東家APP還聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)百大茶山與源頭茶葉匠人，帶來(lái)了200余款當(dāng)季甄選新茶以及體驗(yàn)式直播。
“東家將在茶葉、茶器等優(yōu)勢(shì)類目持續(xù)深耕，聯(lián)動(dòng)源頭匠人與文化愛好者，甄選更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！睎|家APP相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
東家APP數(shù)據(jù)顯示，不同于以往茶葉消費(fèi)以禮品為主，如今，買來(lái)自己喝的占85.6%，送人的僅占10%，因此茶葉的個(gè)人偏好性較強(qiáng)。還有些用戶買茶來(lái)收藏，比如，有普洱匠人推出“紀(jì)念日定制曼松古樹茶”，受到歡迎。
從平臺(tái)用戶喜好來(lái)看，喜歡普洱的占50%，喜歡白茶的占23%，喜歡綠茶的占11%，喜歡烏龍茶的占8%，其他占8%。年輕人更愛喝紅茶，90后及00后選紅茶的占20%;除紅茶、綠茶，用戶普遍都更青睞養(yǎng)生茶;白領(lǐng)上班族最喜愛綠茶，其次是花草茶和烏龍茶。
據(jù)東家APP平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年，茶葉用戶中有持續(xù)喝茶習(xí)慣的占比超過(guò)77%，其中每天都喝的消費(fèi)者占40%。在茶葉用戶中，男女占比分別為55%和44%，茶葉用戶的65%來(lái)自一二線城市。對(duì)于飲茶的主要目的，27%為休閑放松，19%為生活習(xí)慣，19%為了養(yǎng)生保健，另有18%是為了提神。
東家APP為復(fù)星快樂(lè)旗艦豫園股份旗下東方生活美學(xué)平臺(tái)。瓷器是東家APP重點(diǎn)品類之一，東家APP正在舉辦景瓷周活動(dòng)，該APP已匯聚了上萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)匠人，其中瓷器類匠人覆蓋了全國(guó)主要瓷器窯口及活躍匠人，不乏景德鎮(zhèn)非遺大師、名窯名家等。
“本次景瓷周活動(dòng)，東家APP不僅帶來(lái)非遺大師親制的收藏級(jí)瓷器，更有景德鎮(zhèn)源頭直供、價(jià)格適中的行業(yè)尖貨和瓷品佳作，以及東家專屬定制景瓷好禮。我們希望給用戶帶來(lái)代表景德鎮(zhèn)匠人技藝水平、物美價(jià)實(shí)的作品。景瓷周期間，押窯、直播、眾籌等東家特色玩法也將持續(xù)呈現(xiàn)。”東家APP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
江歆是個(gè)90后“瓷三代”，也是最早入駐東家APP的匠人之一，2017年便在東家APP直播。本次東家APP景瓷周，江歆有多個(gè)復(fù)刻作品上拍，她希望在古人的基礎(chǔ)上推動(dòng)工藝創(chuàng)新，“直播是瓷器品牌加速器，縮短了產(chǎn)品與用戶間的距離，也加速了產(chǎn)品的自我迭代，更快知道用戶喜歡什么、需要什么?！?/p>
(道隱青花淡描團(tuán)菊紋杯東家APP守藝人江歆(宛玉)作品)
近年來(lái)，瓷器收藏逐漸升溫，優(yōu)質(zhì)瓷器價(jià)格水漲船高。去年起，直播帶貨之火也“燒”到瓷器行業(yè)。不過(guò)，優(yōu)質(zhì)景瓷都是手工制作，產(chǎn)量有限，供不應(yīng)求的情況造成了景瓷價(jià)格的大幅上漲。
“直播帶動(dòng)的這波漲價(jià)，客觀上讓更多人開始關(guān)注、欣賞及收藏景瓷，在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)整體發(fā)展?！睎|家APP相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，瓷器行業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須建立一個(gè)有標(biāo)準(zhǔn)、有底線的健康市場(chǎng)，惡性短期炒作只會(huì)對(duì)真正熱愛景瓷的用戶帶來(lái)傷害。
今年景瓷周，東家APP還通過(guò)不同色系的瓷器，讓用戶領(lǐng)略瓷上中國(guó)色。而不同顏色的瓷器，也應(yīng)該搭配不同茶葉。比如，茶葉末色茶具采用的是原礦石原料，含鐵量較高，能吸附有害物質(zhì)、改善水質(zhì)，而且顏色沉穩(wěn)，與老茶的“調(diào)性”比較匹配，因此特別適合喝老茶，對(duì)老茶的風(fēng)味也有“加持”效果。但這種顏色的瓷器就不適合高香型的茶，比如巖茶，因?yàn)樗鼤?huì)吸香。此外，官汝釉的茶具適合喝綠茶、白茶;其開片還可以“養(yǎng)”，喝不同茶能像紫砂那樣“養(yǎng)”出不同顏色。(完)
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編輯：鄭瑩瑩
來(lái)源：中新網(wǎng)上海
